Один из эффективных способов привлечь пользователей на ваш сайт - наличие блога. Обширная сетка тематических статей - это относительно дешевая, но результативная часть стратегии интернет-маркетинга.

Почему сайту желательно иметь блог

Возьмем самый распространенный вариант - развитие интернет-магазина. Самая важная причина завести блог заключается в том, что на сайтах может быть очень мало контента: в основном это изображения товаров и небольшое описание. Статьи расширят текстовую ценность страницы - это начнут замечать поисковые алгоритмы. Чем больше текстов с ключевыми словами на вашем сайте, тем ресурс релевантнее - статьи будут соответствовать поисковым запросам, а это поможет генерировать трафик на сайт. Еще одна причина вести блог - включать внутренние ссылки в свой контент, что также помогает продвижению.

Контент-маркетинг как часть SEO-стратегии

Содержание блога должно быть подобрано таким образом, чтобы поисковые системы связывали и идентифицировали веб-сайт с определенными запросами. Создание качественного контента положительно влияет на позиции в поисковой системе. Кроме того, тексты содержат ключевые фразы, что имеет большое значение для алгоритмов. Однако важно помнить, что такие словосочетания должны быть естественно размещены в контенте - без спама.

Особенности хороших статей

Каждый текст должен быть правильно оптимизирован: иметь хорошие заголовки и при этом быть полезным. Контент должен быть в каждой категории, и его создание — длительный процесс. Важно все: оптимальная длина статьи, заголовки и фразы, а также задачи, которые решаются с помощью наполнения сайта: например, раздел FAQ. Тексты должны быть не только лингвистически правильными, но и увлекательными, потому что именно это увеличивает продолжительность пребывания пользователей на сайте.

SEO-тексты должны соответствовать нескольким критериям. Во-первых, актуальность и полезность информации: тематика статьи должна соответствовать ее названию, разделу сайта и поисковому запросу, а содержание текста - отвечать на вопросы пользователя. Во-вторых, не забывайте об иерархии заголовков, в которых используются важные ключевые фразы. Во-третьих, у каждой статьи должна быть оптимальная длина, адаптированная к теме, уникальный характер и новизна. Также помните о подборе основных и вспомогательных ключевых слов и об использовании мета-тегов. И последнее, но не менее важное - уделяйте больше внимания соблюдению правил орфографии и пунктуации.

Это основные особенности, которые должны отличать контент вашего блога. Конечно, более точные рекомендации зависят от специфики вашего бизнеса и отрасли.

Анализ ключевых слов и семантическое ядро

Контент-маркетинг, ориентированный на SEO, должен начинаться с тщательного анализа ключевых слов и фраз, по которым сайт отображается в поисковой системе. Такой предварительный анализ позволит избежать многих правок, если выяснится, что в статьях отсутствуют нужные словосочетания.

Если вы хотите самостоятельно изучить, какие фразы выбрать, начните с чего-то простого — запишите запросы, которые приходят вам в голову в зависимости от специфики вашего бизнеса. На втором этапе воспользуйтесь информацией из Яндекс Wordstat или других сервисов, чтобы проанализировать фразы, которые отображаются при вводе в поисковике.

Такие инструменты помогут вам находить нужные словосочетания и определять их популярность на основе реальных поисковых запросов пользователей. Если вы создадите контент, который будет соответствовать ценным ключевым фразам, вам будет легче поднять свой сайт на высокие позиции в поиске. Не стоит руководствоваться только короткими запросами - каждую страницу нужно дополнять и длинным хвостом SEO: необходимо выбрать, какая фраза будет наиболее актуальна для конкретной статьи.

SEO с длинным хвостом

Это более узкие поисковые запросы. Предположим, вы управляете лыжным магазином. Общая фраза будет просто «лыжи». Однако позиционирование сайта по такому ключевому слову заняло бы много времени. Именно поэтому интернет-магазины часто делают акцент на точных фразах, например:

• Горные лыжи женские взять в аренду
• Лыжи для ребенка 10 лет

В результате «вырваться» с ними на высокие позиции будет гораздо проще. Второе преимущество заключается в том, что таким образом вы получите ценный трафик: клиент, который ищет лыжи для ребенка, скорее всего, сделает заказ в кратчайшие сроки. Кроме того, стоимость продвижения вашего сайта по таким ключевым словам ниже.

Однако продуманная SEO-стратегия должна работать над достижением высоких позиций в поисковой выдаче как по длинным, так и по общим ключевым словам.

Работа над контентом

Нельзя достичь популярности сайта без качественного контента. Важны привлекательные материалы, которые, во-первых, уникальны (никаких копипаст с других сайтов), а во-вторых, информативные (высокого качества).

Поисковые алгоритмы ценят тексты, которые отвечают на вопросы пользователей и решают их проблемы. Именно для этого вам понадобится блог, где вы сможете регулярно размещать новые записи. Забудьте о прямом рерайте текстов с других сайтов. Смысл в том, чтобы дать читателю что-то уникальное, о чем конкурент не упоминает. Кроме текста есть инфографика, фотографии, скриншоты, анимация, ссылки на видео — все это обогащает ваш блог.

Ключевые слова должны появляться, но естественным образом. Современные поисковики используют алгоритмы, которые способны считывать смысл поисковых запросов пользователей и их фактические намерения. В результате продвигаются веб-сайты, которые предоставляют ценные знания и готовые решения.

Таким образом, блог на веб-сайте - это очень эффективный способ недорогого маркетинга, независимо от бюджета вашей компании. Каждая статья, добавленная в блог, может генерировать непрерывный органический трафик. Позаботьтесь о порядке внутренних ссылок, четкой структуре сайта и правильном порядке категорий. Не оставляйте ни одну страницу без заголовков по ключевым фразам и следите за тем, чтобы контент создавался с учетом общей SEO-стратегии.