Розвиток та зміни є невід'ємною частиною життєвого циклу кожної компанії. Одним зі способів відродження та оновлення бренду є ребрендинг торговельних марок. Ребрендинг може включати зміну логотипу, слогану та навіть назви компанії.
У цій статті разом з юристами та адвокатами юридичної фірми "Лігалакт" https://www.legalact.com.ua/reyestracziya-torgovoyi-marky/ ми розглянемо, як ребрендинг торговельних марок сприяє успіху компанії та які приклади цього процесу можна зустріти на сучасному ринку.
Оновлення конкурентоспроможності:
Ребрендинг торговельних марок може бути потужним інструментом для оновлення конкурентоспроможності компанії. Зміна іміджу дає можливість привернути увагу нової аудиторії та пересвідчити вже існуючих клієнтів у цінності продукту або послуги. Наприклад, відомий бренд спортивного одягу Nike успішно здійснив ребрендинг, переіменувавшись з Blue Ribbon Sports на Nike. Цей крок дозволив компанії змінити сприйняття споживачів і побудувати міцну позицію на ринку спортивного одягу та взуття.
Адаптація до змін в суспільстві:
Ребрендинг також може бути необхідним для адаптації до змін у суспільстві. Популярність інновацій, зміна вимог споживачів або технологічні зрушення можуть змусити компанії переглянути свою стратегію іміджу. Наприклад, компанія Apple, яка спеціалізується на високотехнологічних продуктах, успішно провела ребрендинг, перейшовши від комп'ютерів Macintosh до інших пристроїв, таких як iPhone, iPad та Apple Watch. Цей ребрендинг допоміг компанії розширити свою аудиторію та збільшити прибуток.
Створення нового іміджу:
Ребрендинг може допомогти компанії створити новий імідж, який відповідає її стратегії та цінностям. Наприклад, Starbucks, відома мережа кав'ярень, успішно зробила ребрендинг, змінивши свій логотип та екстер'єр магазинів. Це дозволило компанії змінити сприйняття клієнтів і створити більш сучасний та стильний образ.
Отже, ребрендинг торговельних марок може бути суттєвим кроком для компаній, які прагнуть оновити своє ім'я, зображення та імідж. Цей процес допомагає привернути увагу нової аудиторії, адаптуватися до змін в суспільстві та створити новий імідж, який відповідає стратегії компанії. При успішному ребрендингу компанії можуть зазнавати збільшення продажів, зміцнення конкурентних позицій та залучення нових клієнтів.